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包装设计升级·勿被忽悠——北斗设计方法

发布时间:2019-07-30 18:00
我一直在思考,北斗设计到底能够帮助企业品牌做些什么有意义的创意设计。经过无数次的实战经验,我觉得北斗设计的存在是在制止很多企业在品牌包装升级上犯错。

这里很诚恳的告诉各位企业家老板,您的产品包装设计不要被忽悠说要做升级了,升级是为了完善,不是拿来给设计公司或者是设计师来玩的。品牌形象建立是日积月累,如果您被忽悠了,那是瞬间摧毁的事。所以升级要慎重,在升级过程有很多失败的案例,比如李宁的前期升级。大家记住李宁是因为它有句传承体育精神的记忆话术叫做“一起皆有可能·李宁”。

 

这个广告语是2002年提出来的,2010年改成了“让改变发生”,改完以后,大家都知道结果了,惨败结局。2015.8.8重新启动了“一切皆有可能”到至今不再改变,为什么一直强调品牌传播有了记忆符号就要坚持,孤独的坚持才能占领消费者的心智,不要认为品牌记忆是一代人的事情,他是代代传播的事情。
 
今天在饮料行业,看到国外一个升级案例,且不说这个设计做的好看与否,他所选择的方向起码是一个高成本的升级方法,你把自己辛辛苦苦建立下来的江山拱让出去,又重新开辟新的天地,这里你可能会成功,但是您的成本绝对是很高,说不定就此断送一个大家熟悉的品牌都不为奇。我们来分析下这个品牌的包装设计升级

 
Oasis这是品牌的记忆,那个长嘴鸟是产品符号记忆核心,整个包装设计都非常的清晰明了,而且在板式设计上也是拥有自己的个性,尤其上面的那一块橙色也是非常好的品牌形象识别。这个包装设计完全是可以继续使用60年没有任何问题,即使需要完善升级那也是小改动。本来这个姑娘就很漂亮,也很有气质,只是皮肤黑了一点,您就把她全部换脸,换皮,那这个人还是她吗?即使您把她变成另外一个很有特点的她,那她身边的朋友都不再认识她,而且要重新去认识她,这就是品牌建立产生的多余成本。大家看下下面升级完成的包装设计,相比较,那个最佳。



我给大家讲一个这样的故事,有一个女孩子面目比较丑,这个也是她一直很自卑的障碍,但是她为人很善良,所以班里很多同学都记住她,毕业出去后,由于面试几家公司都因为面目丑陋而被拒绝,有一天晚上她向上帝祈求把她变成美女,没想到上帝真的回应她了,说可以把你变的很美很美,但是前提条件是当你变美了,你就不能说话了。她思考了好久就答应了,最后她如愿以偿变的很美很美,有一次同学聚会,她也去参加了,但是大家都不认识她,因为自己不会说话,也无法解释。当她走进同学们的面前,大家都很陌生的望着她,有的在称赞着她说:这是谁啊,这么漂亮,但是大家更多的是在讨论某某同学,我们班上那个心地善良的那个同学有没有谁联系了,她现在怎么样了,大家都很关心她,但是大家都不知道大家面前的这位漂亮的女孩子就是她。

说这个故事的核心是希望我们的客户根据自己的企业战略定位来升级自己的品牌包装设计,做到合适自己的品牌形象。不用一味的追求潮流及所谓的高大上,鞋子需要穿在自己脚上才知道是否合适。



急于求成,物极则反

这个故事虽然只是一个故事,但是在品牌升级的过程,有多少企业家是做了和这个女孩子一样的选择。让自己的品牌重新大换血,付出惨重的形象建立成本,有的还因此品牌一落千丈,丢掉本属于自己品牌的市场份额。
品牌的建立和您的产品及品牌定位有很大的关联,您在用户心里占据着什么位置,那你就去努力做好,而不是去舍长取短,急于求成,物极则反,在品牌包装升级上,希望企业家朋友能够借鉴这个女孩子的故事。
 
最后奉献大家在升级之前:着重考虑自己的产品包装设计是否有
品牌战略记忆符号。如果有就不要被忽悠,因为形象建立需要坚持,最好做到60年不变,这就是北斗设计创意方法——持续聚焦。

北斗设计整合升级相关案例:
1.纽斯葆品牌整合升级设计——提取美国国旗作为品牌战略记忆符号。让纽斯葆一跃成为整个保健品最有记忆点的保健品品牌。
详细案例:
http://www.weixunw.com/pinpaizhenghetuiguang/689.html


2.澳士兰乳品:制定品牌传播话术记忆:牛在濠江,现在当天。解决消费者对于新鲜的忧虑,从而再次登入当地领导品牌。
详细案例:
http://www.weixunw.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html




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