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请带上品牌理念去做设计

发布时间:2015-01-11 13:44


设计在路上的故事——相成品牌设计大新这货发话了:“请带上品牌理念去做设计!”

关键字:广州相成品牌设计    品牌定位  品牌概念
  
现在的时代流行着这么一句话:现在及未来的竞争就是产品品牌的竞争!请问你的产品启动了品牌概念植入了吗?如果还没有那么请赶紧行动!

我们都知道酒香不怕巷子深的时代慢慢离我们而去,如今可以说是同质化的混杂时代?为什么这么说呢?因为我们都知道,除了稀有资源或者是不再生的能源外,现在的产品只要你能够制作出来,就会有很多山寨版出来,而且更可怕的是山寨版做的比你好,把你干掉!腾讯游戏就是一个很好的例子!所以相成品牌设计希望众多企业家能够把自己的产品植入品牌的概念!

什么是品牌概念?
来自百度版:品牌概念
先看品牌的一个定义:
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

再看看品牌概念:
品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念,必须保持品牌概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)。  品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分,是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质,又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。

品牌塑造

产品品牌的塑造,离不开营销的具体工作,包括了解市场状况,找出产品概念和品牌概念,并有营销费用的支持。

市场状况
1、进行深入市场调查

1)了解消费者对品牌的心理需求。

品牌塑造首先要进行品牌的定位,也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么,能给消费者带来什么利益,如何体现公司的企业文化和产品特点?把握住品牌的核心价值和消费者心理需求,就可以确定品牌的定位。

2)进行市场细分,凸现品牌个性。

这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要,因为市场上的同类产品很多,竞争非常激烈,有些企业已经具有很强的品牌优势,因此,进行市场细分,找出特定市场和品牌特色,使品牌凸现个性,是非常重要的。

产品概念
2、从产品特点上寻找并保持一致

1)找准产品概念,满足消费者的欲望与需求。

确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作,产品概念就是能给消费者带来利益的产品功能,品牌概念会有更深的内涵,更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念,品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的P&G公司的洗发水“飘柔”,产品概念就是能使头发更柔顺,而品牌给我们的感觉是“自信、飘逸”。

2)不要急于求成,品牌塑造要有阶段性。

许多企业在做品牌塑造时容易犯的错误就是急于求成,在消费者还没有接受产品概念时,或者对产品的功能还不是很了解时,就开始做品牌的推广,结果往往是消费者对广告一头雾水,不知道这个产品到底是干什么用的,结果企业的推广效果大打折扣。

3)注重品牌概念的塑造。

很多企业在成长期,往往是主推一个产品,忽视了对品牌的塑造,结果是消费者虽然对产品很认知,但对品牌没有概念,不知道这个品牌的个性和特点是什么,甚至不知道企业的名称,当企业推出新品时,又需要重新教育市场,花费大量推广费用。比如时下引起争论的“脑白金”,作为一个保健品,它给消费者的感觉是“礼品”,虽然表面看该产品比较成功,创造了不菲的销售业绩,可从长远来看,它却很难塑造成一个享有高美誉度和忠诚度的品牌,另外,你知道它是哪个公司的产品吗?

大概我们就先了解关于品牌概念的含义是什么。那么我们作为品牌设计服务方?该怎样带着这个概念去执行呢?
第一:从市场入手

还记不记得中国著名策划人叶茂中那厮说的话:没有调查就没有发言权,而相成品牌设计大新这货说:没有了解市场就去执行的设计就是蒙的设计!蒙对了就是好设计,蒙错了就是垃圾。我们从市场上需要了解什么?从设计角度上说,最起码你应该知道现在流行的设计风格趋势是什么吧?还有消费者购买这个产品的要的是什么吧?现在市场上类似产品的买点定位什么吧?等等都需要我们走进去观察清楚!
相成品牌设计大新这货请大家记住一句话:凭空想象比站在前人的肩膀上创作艰难的多!

第二:真心了解产品
从内心去问自己:你对你现在服务的产品了解吗?你知道这个产品从哪里来?要卖去哪里不?你知道这个产品最大的优点最弱的缺点在哪不?等等?最后回到人们常说的四个字母“SWTO”。这个是基本也是关键,同样相成品牌大新这货给到大家一句话:从内心去问自己,我们是否真的了解了我们服务的产品。

第三:品牌概念
这个是重点,往往我们服务的项目,客户都这么说,我希望把它做成一个品牌,品牌这个东西,谁都知道这是一个好东西,但是我们怎么做?相成设计只能从设计方面去做一个简单的阐述,因为相成设计的定位是用设计去实现品牌视觉体验!所谓相成品牌设计!就是带着品牌概念去做设计,因为我们知道单一的平面设计早已支持不了一个品牌的发展。
我们到底怎样去挖掘这个品牌的概念,然后把它植入到设计上呢?
(未完!待续······)


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