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北斗设计师读书笔记

发布时间:2018-11-14 14:44

书籍:《洞见远胜创意》
作者:菲尔·杜森伯里

北斗设计要求员工每个月必须消化一本书籍,我们只有阅览无数,才能有无数的创意产生,我们做的是创意的智业,所以我们必须是一个聪明有积累有知识的人。今天北斗设计师为您分享我们的感悟。这本书有一句话写的非常不错这里引荐过来与大家分享:“我如何过滤乱系八糟,令人困惑的信息,得到“点睛之句”——脱颖而出,可以打动消费者的心灵、情感和钱包的精华。”我想这是所有广告人,设计师每天头疼的一句话。每一个项目都是新的,哪怕是同一个品牌,那他们的所有产品都不同,每个产品客户都需要通过广告设计公司来帮助他们把产品卖出去,塑造自己的市场品牌效应,占领期待的市场份额。



所以需要大家不断的去洞见,去吸取,然后分析,然后再出创意,不断的重复着。这本书的作者告诉我们:洞见是解决未来将要发生的事情,而创意是解决当下要发生的事情,所以当一件事情发生了,您会觉得出乎意料,这是创意,如果你觉得在常理中,那就是洞见。

不知道大家是否有同感呢?这就是格局,这里我认为洞见更大的就是表达了拥有洞见的广告人,他们能读懂市场的趋势,能够帮助客户把品牌这艘船开到什么样的目的地。

这本书也说了关于广告语:所有的事都是一句话的事。但是这句话的背后是很多事组合起来的。举个例子:王老吉,成美洞见到的是凉茶可以作为快消饮料的品类,而不是通过创意发现了品牌的品类洞见,创意是从洞见里面不断输出而已,比如广告语:怕上火喝王老吉,你要解决凉茶作为饮料品类的代表,你就要想办法去洞见哪些诉求是能够帮助您占领这个品类。


 
凉茶作为中药成分的硬料,那么自然是功能功效为主要核心诉求,所以成美就提出了一句广告“怕上火,喝王老吉”。那么接下来的创意都是需要唯有这几话来展开创意输出。加班,火锅,宴会,年会,等等消费场景的热销画面。通过不同的场景带动消费者的购买欲望。所有的创意输出主题都是“预防上火”,最后的声音传播都是“怕上火喝王老吉”这句话。不断的出现,不断的重复。这就是品牌聚焦传播,这句话可以传播一百年不变,市场依然火热。
 
就如脑白金的广告一样,只要人类的送礼文化在,脑白金就是好选择。脑白金洞见的是送礼的市场。同样刘强东说“我不会花时间去研究竞争对手,我们花时间去研究我们的用户,把他们的需求解决了,那么我们就自然过得好了”。这就是有洞见的格局,因为他们的格局在于未来。
 
洞见这本书里还提到同质经济。这是广告创意里出现最多的一个词,大家日夜所思的都是如何把客户的品牌和其他品牌分开,如何让客户的品牌及产品脱颖而出,如何为它们提供一个特质,让他在公众眼中比竞争对手更有优势。所谓的优势就是比别人好一点,比人没有的,这就是优势。
 
具体的细节分解就请大家细读《洞见远胜创意》这本书籍了,今天我们就暂时先分享到这里,下期见。


 


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