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新洁烧鸡品牌包装策划设计


品牌    新洁(河北·张家口)
行业    熟食,烧鸡,香肠
服务    品牌包装策划设计


项目故事

关于新洁食品,具陈总介绍在当地不算特别有名气,但是产品在当地的受欢迎度还是不错的,新洁主要核心产品是香辣凤爪,烧鸡,香肠三大类产品。烧鸡作为地方特色产品在当地销售,主要渠道是商超,旅游手信渠道。此次和北斗设计合作是希望在现有的产品线上重新对产品进行包装策划,希望在包装策划设计上能够为产品及品牌带来更高的体验价值感,把烧鸡作为地方特色手信产品升级为日常餐桌美食。

北斗策划策略

从品牌形象定位分析,地方手信产品本身是具备当地的文化底蕴作为背书,如果要脱离这个背书塑造大众所能接受的品牌形象,必须要找到一种共性记忆的符号来支撑品牌的形象包装。北斗设计根据产品属性及体验环境为新洁烧鸡找到了餐桌的红色格子为记忆符号,这种符号属于大众都能接受而且能够记住的符号。



如何运用记忆符号于产品包装设计上,我们首先分析产品的视觉逻辑表现。包装设计的信息量原本有限,那么我们需要在这个有限的空间里去聚焦表现,把消费者真正关注的点放大再放大,让产品包装记忆转化成品牌记忆。首先在品名的设计上,我们需要传达给消费者的就是品牌加产品记忆,新洁是品牌,烧鸡是产品,这样组合的目的是解决品牌传播记忆,不是为了买产品而卖产品,是希望您在选择手机的过程能够顺口说出“新洁烧鸡”,这样增加复购率的记忆传播。





北斗设计强调,作为食品包装设计,如果没有能够运用具有超级诱惑力的食物照片,那将真的是您产品包装设计的一个损失。消费者永远是感性多于理性。任何食欲感都是来自于食物的诱惑、所以北斗设计针对新洁烧鸡这个系列产品,同样是找到最为合适产品属性的诱惑食物照片。在当时设计这个项目包装设计的时候,很多设计师看了都想吃,我认为这就是食物照片的美丽,照片好看的同时也能够监督企业对于自己产品的品质追求提出更高的要求,因为我们不能够给到消费者心理有极大落差,不然就会失去客户的信任,那么你这个产品也就只能是做一棒子的生意。


包装设计的每一个细节都能够形成对消费者促进购买的影响
北斗设计在策划包装设计的过程,从来不放过任何一个地方,或者是为了装饰而装饰,我们必须遵循:放上去必须有根有据,能够形成对产品,对品牌构成价值体验。比如我们放锁鲜(表明产品工艺),放美味图标,表明我们的口感,文案策略:小伙慢卤,是对于产品差异化工艺的强调;天然香料,无添加等都是基于用户对于产品的质疑关注点,所以当您解决了消费者的疑虑,那么自然促进消费者购买。



 

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